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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024第二届水岸铁人运动公开赛10月27日在迁安市区举办
经过了多年持续培养与发展,这项独具“迁安模式”的运动赛事再次出发。迁安市文化广电和旅游局二级主任科员周江表示:“近年来,河北迁安持续打造体育强市、赛事之城、圆梦之城,围绕长城、滦河等主题目的地,建设了九江体育中心、北体·滦河左岸体育公园等多个专业场地,举办了国际长城万人徒步大会、水岸铁人运动公开赛、皮划艇巡回赛等特色品牌赛事,打造了一系列享誉京津冀的全民健身品牌,更架起了迁安与各界朋友交流合作的友谊桥梁。”
赛事不断,热情不减。迁安,是著名的北方水城、钢铁之城,第二届水岸铁人运动公开赛的成功举办,将对迁安城市的品牌打造具有重要意义。通过举办“水岸铁人运动”等高水平、时尚水上赛事活动,将迁安市最具精美、最具特色的风貌囊括并贯穿于赛事中,对于打造迁安城市形象,带动周边京津冀其他地区的经济、社会、文化的良性发展,将会起到积极作用。
2024第二届水岸铁人运动公开赛,基于体育体验公园北体·滦河左岸体育公园建设,由北体运动团队根据迁安人文地域优势,打造了多方共赢的体育体验旅游产品、国家级体育赛事品牌,铸就迁安城市宣传新名片。
2024第二届水岸铁人运动公开赛,针对广大运动爱好者,以及亲子家庭市场,还增设了骑跑两项、水陆两项(桨板+跑步)等组别,吸引了全国各地的运动达人参与其中。同时,以国家级赛事氛围和高水平运动员在迁安所创佳绩为标杆,以桨板、皮划艇、跑步、自行车等大家喜闻乐见的运动为载体,从现场比赛的视觉冲击上,从茶余饭后人民的不断谈论中,从手机、电视等媒体报道里,切实让市民感受到生活品质的提升,引领更多的人重视健康、主动锻炼。
周日在美丽滦河畔举行的水岸铁人运动公开赛,需要运动员们一次性连续完成1公里桨板、6公里皮划艇、28公里自行车和5公里跑步,是对选手体能与意志的极限挑战。新颖时尚的竞赛模式,吸引了全国各地近300余名选手参赛,大家也在40公里左右的赛程中,穿过有着独特人文风情的滦河、轩辕阁、黄台山公园等场地,一边感受着这座北方钢城的发展变化,一边欣赏着迁安的山水风景。
汇聚着桨板、皮划艇、自行车、跑步等项目的“2024第二届水岸铁人运动公开赛”,10月27日在迁安市区“北体·滦河左岸体育公园”举办。
本届赛事由中国铁人三项运动协会指导,由唐山市体育局、迁安市人民政府联合主办,迁安市文化广电和旅游局(体育局)承办,北体运动教育科技(北京)有限公司策划运营。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?
申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
瑞典波兰冤家再聚首
B4组的波兰与瑞典堪称"冤家路窄"再聚首,今年3月世界杯附加赛决赛哲凯赖什绝杀波兰的恩怨,将在欧国联小组赛两回合直接对话中延续,直接决定本组头名与升级名额归属。B1组瑞士虽然降级,但班底仍在,直接升级概率最高。
小组第三名留在B级;
乌克兰(B2组)由雷布罗夫执教,阵容身价约2.62亿欧元。核心球员包括门将特鲁宾、中卫扎巴尔尼、前锋多夫比克(博洛尼亚)、边锋齐甘科夫、中场马利诺夫斯基。受国内局势影响,乌克兰主场仍设在波兰克拉科夫等中立场地,球迷支持难以完全转化为主场优势。球队战术纪律性强,摆大巴能力出色。首战客场赴布达佩斯挑战匈牙利。
罗马尼亚(B4组)由传奇球星哈吉2026年4月刚接手(接替去世的卢塞斯库),首秀2场1胜1平。全队总身价约1.26亿欧元,伊尼斯·哈吉(哈吉之子)、德勒古什(6场2球2助攻)、科曼是主要攻击手。主场布加勒斯特国家竞技场氛围热烈。
爱尔兰(B3组)在冰岛老帅哈尔格里姆松带领下近期状态回暖——过去7场比赛4胜3平保持不败,是近五年来最佳走势。布伦特福德门将凯莱赫、埃弗顿中卫奥布莱恩、皇家贝蒂斯前锋帕罗特是主力框架。爱尔兰首战客场挑战科索沃,随后主场对以色列,小组赛前2轮将直接检验本赛季的定位。
六、本组看点总结
二、升级热门:瑞士、匈牙利、奥地利、波兰
小组赛在9月25日—10月7日和11月13日—11月18日两个国际比赛日窗口进行。对多数球队而言,欧国联成绩直接关系到2028欧洲杯预选赛附加赛资格,战意不容低估。
波黑(B4组)由巴尔巴雷兹执教,40岁的哲科担任队长并已宣布在对阵瑞典的比赛后退出国家队——这是他的谢幕季。哲科与斯图加特前锋德米罗维奇搭档锋线,科拉希纳茨坐镇后防。波黑在2026世界杯小组赛实现出线,但在32强0-2负美国出局,整体阵容老化、新老交替不顺利,在B4组"死亡之组"中排名垫底概率不小。首战客场对波兰。
格鲁吉亚(B2组)由法国人萨尼奥尔执教,最大牌球星无疑是巴黎圣日耳曼边锋克瓦拉茨赫利亚,他的个人突破能力是球队进攻的核心武器。但"克瓦拉"依赖症明显——一旦他被锁死,格鲁吉亚进攻便容易陷入停滞。瓦伦西亚门将马马尔达什维利是后防核心。首战主场迎战北爱尔兰。
三、升附资格:苏格兰、乌克兰、爱尔兰、瑞典
瑞士(B1组)由雅金执教,刚结束的2026世界杯闯入八强,最终仅负于决赛球队阿根廷,防守组织严密、大赛经验丰富。从A级降级后,球队阵容身价约3.01亿欧元,扎卡继续坐镇中场调度,阿坎吉、科贝尔、恩博洛等主力悉数在列。首战客场挑战北马其顿,次轮客场对苏格兰,前两轮结果将直接决定小组头名走向。
匈牙利(B2组)由意大利人罗西执教多年,4-2-3-1体系运转成熟。利物浦双将索博斯洛伊(队长)、凯尔凯兹领衔中轴线,弗赖堡边锋绍洛伊、汉诺威96前锋沃尔加(5场5球)是主要得分点,莱比锡中卫奥尔班坐镇后防。布达佩斯普斯卡什球场场均上座超6万,主场狂热氛围是重要加成。
北爱尔兰(B2组)由奥尼尔二进宫执教,106场比赛胜率仅37%。阵容以英冠和苏超球员为班底——门将皮科克-法雷尔、中卫麦克奈尔、中场麦肯(普雷斯顿)构成主力框架,锋线老将马吉尼斯(斯蒂夫尼奇)已36岁。首战客场赴第比利斯挑战格鲁吉亚,随后主场迎战匈牙利。
26/27赛季欧国联将于9月25日凌晨拉开战幕。这是一个特殊的过渡赛季——2028/29赛季起欧国联将从四级联赛缩减为三级联赛,本赛季B级别联赛的降级规则相应调整,升级与保级的竞争格局都比往年更激烈。B级联赛共16队分4组,每组前两名均有上升通道,保级队则需为避免落入C级而战。
瑞典(B4组)由前切尔西教练波特执教,队长林德洛夫。锋线双子星伊萨克(利物浦)与哲凯赖什(阿森纳)是最大依仗——附加赛决赛正是哲凯赖什第88分钟绝杀波兰。世界杯正赛首战5-1大胜突尼斯(哲凯赖什传射、伊萨克1射2传),但随后0-3负法国、1-5负荷兰,防线暴露严重问题。
北马其顿(B1组)本组纸面实力最弱,核心球员多在东欧二级联赛效力,缺少五大联赛级别球星。面对瑞士、苏格兰、斯洛文尼亚三支有世界杯/英超背景的球队,保级压力最大。
一、赛制与升降级说明
奥地利(B3组)由朗尼克执教,主打高位逼抢与快速攻防转换。本期大名单中萨比策暂时退出国家队、阿拉巴落选,格雷戈里奇成为核心前锋,鲍姆加特纳等中生代挑起大梁。需注意的是,主力中场莱默尔左内收肌轻伤,将缺席前两轮对以色列和科索沃的比赛,可能在10月回归。小组赛首战奥地利主场迎战以色列。
小组头名直接升入A级;
五、降级球队:北马其顿、北爱尔兰、以色列、波黑
小组第四名参加B/C附加赛,对阵C级联赛的四支第二名,负者降入C级。
对于彩民而言,B级联赛的特点是强弱分明但爆冷概率不低,降级球队往往投入不足,而本土作战的小国球队主场战斗力不容小觑。乌克兰、以色列因主场设在中立场地,主场优势大幅缩水;北爱尔兰进攻端的瘫痪则是本组最明显的送分特征。前两轮比赛结束后,各队真实定位才会逐步清晰。
本赛季B级联赛16队分为4组,每组4队进行主客场双循环共6轮。由于2028/29赛季起欧国联将从四级联赛缩减为三级联赛,本届在B级别的降级规则有所调整,相比上一届B组各组第四直接降入C级联赛,本届赛事B级别小组第4将参加B/C附加赛,该附加赛将于2027年3月进行):
斯洛文尼亚(B1组)由切萨尔执教(接替执教14年的老帅凯克),马竞门将奥布拉克、利兹联中卫比约尔坐镇后防。不利的是,曼联前锋舍什科因伤退出本期名单,球队承认这是"重大打击"。首战主场对苏格兰是抢分关键战。
四、中游球队:斯洛文尼亚、格鲁吉亚、科索沃、罗马尼亚
波兰(B4组)由乌尔班执教,莱万多夫斯基继续担任队长,泽林斯基任副队长,卡什、普哈奇本期回归。今年3月世界杯附加赛决赛主场2-3遭瑞典绝杀(哲凯赖什第88分钟制胜),无缘美加墨世界杯,全队憋着一股劲。本组与瑞典、罗马尼亚、波黑同处,竞争激烈程度为B级之最。
苏格兰(B1组)时隔28年重返世界杯,小组赛1-0胜海地、0-1负摩洛哥、0-3负巴西,排名第三出局。世界杯后老帅克拉克卸任,39岁比利时人波科尼奥利8月17日接手,此前率圣吉罗斯联合夺得比甲冠军。利物浦左后卫罗伯逊继续担任队长,麦克托米奈、麦金构成中场铁三角。新帅首期正式比赛便遭遇斯洛文尼亚、瑞士两个硬骨头。
以色列(B3组)由本·西蒙执教,受巴以冲突影响,全队"主场"设在匈牙利布达佩斯,客场对爱尔兰则在塞尔维亚进行——等于没有真正意义上的主场,两循环赛制中主场优势损失殆尽。西汉姆联边锋所罗门、阿贾克斯小将格洛赫是核心攻击手,扎哈维仍是国家队历史射手王。首战客场对奥地利。
科索沃(B3组)由德国人福达执教,23场比赛胜率61%。全队多数球员在海外效力,热格罗瓦(里尔)领衔攻击线,拜仁小将阿斯拉尼在列;马略卡中锋韦德特・穆里奇是队长兼锋线支点,萨索洛门将阿利亚内特・穆里奇把守大门。科索沃身体对抗强硬、比赛作风凶悍。首战主场对爱尔兰、次轮客场对以色列。
小组第二名参加A/B附加赛,对阵A级联赛排名最差的两支第三名和最好的两支第四名;
(雪莉)
【球员介绍】
在超过22000名球迷的狂喊中,云南玉昆2比3负于卫冕冠军上海海港。比赛的主角不是独进两球的莱昂纳多,不是上演中超首秀的蒯纪闻,甚至也不是第一个取得中超进球的云南球员孙学龙,而是场外的安德森、场边的视频助理裁判——二者在这场比赛中无处不在。
第22分钟,奥斯卡单刀进球,又一次在庆祝后,被视频助理裁判介入——又是越位在先。此后的玉昆照样干劲十足,通过前场压迫制造了多起进攻,其中以第34分钟韩子龙近距离将球打高最为可惜。
第15分钟,奥斯卡边路传中,韩子龙错过第一点后,侯永永将球打进。正当主队球迷欣喜若狂时,VAR认定奥斯卡传球时已经处于越位位置,此球无效。仅过两分钟,客队立刻捅了一刀,莱昂纳多补射得分。
从本轮首发名单来看,遥控指挥者并没有显示出遇强示弱、战略保留力的意图:此前8轮全勤的进攻支点恩里克作为候补随时待命,韩子龙和奥斯卡担任先锋;进攻组织者约尼查有伤在身未列入名单,赵宇豪、叶楚贵、侯永永、内内是安德森能够派出的最强中场组合;后防线上,张宸梁入替受伤的马丁内斯,和中后卫弋腾首次搭档,徐宏杰、迪力穆拉提分任左右边后卫。
开场后,主队看到角球机会难得,前场界外球也每每采用大力抛至禁区的激进方式。而在对手控球时,主队的阵型更接近451,即前场只留奥斯卡一个进攻点。
对于这份颇具分量的罚单,俱乐部事前并不知晓,事后未做辩解。从教练、球员的公开表态也可以看出,玉昆上下不仅接受了处罚,还立即采取了行动应对这一局面。“禁入三场”之所以引发热议,或许与公告的行文方式严谨、表述不涉细节有关。对此,记者通过其他渠道求证的信息表明:下半场开场延迟超过5分钟是事实;而作为球队的第一责任人,面对比赛官员的催促,安德森的第一反应是用言语进行回击。
经过17轮中甲、8轮中超的打磨,安德森的球队风格已经基本成型,那就是无论面对任何对手,永远不放过取胜拿分的机会——无论主客场,无论可用兵员众寡,一定倾力相搏。就像赵宇豪所说的:“我们的技战术安排都是平时训练日积月累的,已经根深蒂固了。”
第75分钟,弋腾的头球击中横梁。第79分钟,罗竞换下韩子龙,杨贺换下受伤的张宸梁——虽是对位调整,但由于替补球员体能充足,主队开始全面反攻。第85分钟,主队再次近距离头球攻门,颜骏凌神扑挡出。补时8分钟刚开始,恩里克左路传中,替补上场不久的孙学龙头球进球。随后又是漫长的VAR介入——这次总算进攻有效。
第61分钟,两球领先的海港用武磊换下了徐新。紧接着,主队方面恩里克、张宇峰上场。安德森的决定很快见效:第68分钟,徐宏杰后场起球,奥斯卡前场助攻恩里克单刀得分。1比2,现场顿时陷入疯狂。但没过多久,莱昂纳多又补一刀,攻进个人第二球。
处罚决定公布的时间是玉昆主场与海港比赛的前一天中午,而当天下午的赛前新闻发布会,顶替安德森出席的助理教练常伟表示,球队会“按照主教练安排的技战术要求”,打好与上海海港的这场比赛。43岁的常伟曾在甲A时期担任云南红塔队前锋,自2022中乙赛季起出任玉昆助理教练至今,其间也有过新闻发布会“替补出场”的经历。
尽管客队的当家球星武磊、头号射手古斯塔沃都坐在替补席上,但四名巴西外援担纲三线的海港依然堪称豪阵。不过,客队最引人注目的首发球员是蒯纪闻,这名19岁的国青前腰迎来了职业生涯第一场中超赛事。
下半场,韩子龙在左路策动进攻,门前多点包抄一一错过。之后的界外球进攻,叶楚贵远射再次打高。1分钟后,替下蒯纪闻的李新翔右路发起进攻,加布里埃尔展示了比主队球员更精湛的射术,将球打入无解的死角。
由于联赛第8轮客场与长春亚泰的比赛,云南玉昆存在的违规违纪行为,中足联发布官方公告称,该俱乐部因“未按规定时间完成官方比赛流程、新闻采访延迟及下半场延迟开球”,被处以10万元罚款;主教练安德森则因“对比赛官员实施不当行为”,被予以“罚款3万元,禁止进入体育场馆三场”的处罚。
2比3!虽然时间所剩无几,但激烈的战斗一直持续到最后一刻。赛后,海港教练穆斯卡特承认,玉昆是个“难缠的对手”,而且他们经过两个赛季的磨合,已经形成了一套特有的战术打法。代替安德森出席赛后新闻发布会的常伟说,全体球员的表现非常棒,踢得非常好。对于教练组与主教练之间的第一次“场内外互动”试运行的情况,常伟称,从场上球员的表现来看,他们“很好地执行了主教练的技战术部署”,接下来,球队会针对进攻效率低的问题进行总结和提高。
和助教一同出席的队长赵宇豪则把话题聚焦于比赛,强调主场和卫冕冠军“掰手腕”的挑战性和兴奋感。在回答媒体提问的环节,他承认主教练不在场“可能会有点影响”,但全队已经为此做好了准备。
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周日在美丽滦河畔举行的水岸铁人运动公开赛,需要运动员们一次性连续完成1公里桨板、6公里皮划艇、28公里自行车和5公里跑步,是对选手体能与意志的极限挑战。新颖时尚的竞赛模式,吸引了全国各地近300余名选手参赛,大家也在40公里左右的赛程中,穿过有着独特人文风情的滦河、轩辕阁、黄台山公园等场地,一边感受着这座北方钢城的发展变化,一边欣赏着迁安的山水风景。
汇聚着桨板、皮划艇、自行车、跑步等项目的“2024第二届水岸铁人运动公开赛”,10月27日在迁安市区“北体·滦河左岸体育公园”举办。
本届赛事由中国铁人三项运动协会指导,由唐山市体育局、迁安市人民政府联合主办,迁安市文化广电和旅游局(体育局)承办,北体运动教育科技(北京)有限公司策划运营。
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自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?
申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
瑞典波兰冤家再聚首
B4组的波兰与瑞典堪称"冤家路窄"再聚首,今年3月世界杯附加赛决赛哲凯赖什绝杀波兰的恩怨,将在欧国联小组赛两回合直接对话中延续,直接决定本组头名与升级名额归属。B1组瑞士虽然降级,但班底仍在,直接升级概率最高。
小组第三名留在B级;
乌克兰(B2组)由雷布罗夫执教,阵容身价约2.62亿欧元。核心球员包括门将特鲁宾、中卫扎巴尔尼、前锋多夫比克(博洛尼亚)、边锋齐甘科夫、中场马利诺夫斯基。受国内局势影响,乌克兰主场仍设在波兰克拉科夫等中立场地,球迷支持难以完全转化为主场优势。球队战术纪律性强,摆大巴能力出色。首战客场赴布达佩斯挑战匈牙利。
罗马尼亚(B4组)由传奇球星哈吉2026年4月刚接手(接替去世的卢塞斯库),首秀2场1胜1平。全队总身价约1.26亿欧元,伊尼斯·哈吉(哈吉之子)、德勒古什(6场2球2助攻)、科曼是主要攻击手。主场布加勒斯特国家竞技场氛围热烈。
爱尔兰(B3组)在冰岛老帅哈尔格里姆松带领下近期状态回暖——过去7场比赛4胜3平保持不败,是近五年来最佳走势。布伦特福德门将凯莱赫、埃弗顿中卫奥布莱恩、皇家贝蒂斯前锋帕罗特是主力框架。爱尔兰首战客场挑战科索沃,随后主场对以色列,小组赛前2轮将直接检验本赛季的定位。
六、本组看点总结
二、升级热门:瑞士、匈牙利、奥地利、波兰
小组赛在9月25日—10月7日和11月13日—11月18日两个国际比赛日窗口进行。对多数球队而言,欧国联成绩直接关系到2028欧洲杯预选赛附加赛资格,战意不容低估。
波黑(B4组)由巴尔巴雷兹执教,40岁的哲科担任队长并已宣布在对阵瑞典的比赛后退出国家队——这是他的谢幕季。哲科与斯图加特前锋德米罗维奇搭档锋线,科拉希纳茨坐镇后防。波黑在2026世界杯小组赛实现出线,但在32强0-2负美国出局,整体阵容老化、新老交替不顺利,在B4组"死亡之组"中排名垫底概率不小。首战客场对波兰。
格鲁吉亚(B2组)由法国人萨尼奥尔执教,最大牌球星无疑是巴黎圣日耳曼边锋克瓦拉茨赫利亚,他的个人突破能力是球队进攻的核心武器。但"克瓦拉"依赖症明显——一旦他被锁死,格鲁吉亚进攻便容易陷入停滞。瓦伦西亚门将马马尔达什维利是后防核心。首战主场迎战北爱尔兰。
三、升附资格:苏格兰、乌克兰、爱尔兰、瑞典
瑞士(B1组)由雅金执教,刚结束的2026世界杯闯入八强,最终仅负于决赛球队阿根廷,防守组织严密、大赛经验丰富。从A级降级后,球队阵容身价约3.01亿欧元,扎卡继续坐镇中场调度,阿坎吉、科贝尔、恩博洛等主力悉数在列。首战客场挑战北马其顿,次轮客场对苏格兰,前两轮结果将直接决定小组头名走向。
匈牙利(B2组)由意大利人罗西执教多年,4-2-3-1体系运转成熟。利物浦双将索博斯洛伊(队长)、凯尔凯兹领衔中轴线,弗赖堡边锋绍洛伊、汉诺威96前锋沃尔加(5场5球)是主要得分点,莱比锡中卫奥尔班坐镇后防。布达佩斯普斯卡什球场场均上座超6万,主场狂热氛围是重要加成。
北爱尔兰(B2组)由奥尼尔二进宫执教,106场比赛胜率仅37%。阵容以英冠和苏超球员为班底——门将皮科克-法雷尔、中卫麦克奈尔、中场麦肯(普雷斯顿)构成主力框架,锋线老将马吉尼斯(斯蒂夫尼奇)已36岁。首战客场赴第比利斯挑战格鲁吉亚,随后主场迎战匈牙利。
26/27赛季欧国联将于9月25日凌晨拉开战幕。这是一个特殊的过渡赛季——2028/29赛季起欧国联将从四级联赛缩减为三级联赛,本赛季B级别联赛的降级规则相应调整,升级与保级的竞争格局都比往年更激烈。B级联赛共16队分4组,每组前两名均有上升通道,保级队则需为避免落入C级而战。
瑞典(B4组)由前切尔西教练波特执教,队长林德洛夫。锋线双子星伊萨克(利物浦)与哲凯赖什(阿森纳)是最大依仗——附加赛决赛正是哲凯赖什第88分钟绝杀波兰。世界杯正赛首战5-1大胜突尼斯(哲凯赖什传射、伊萨克1射2传),但随后0-3负法国、1-5负荷兰,防线暴露严重问题。
北马其顿(B1组)本组纸面实力最弱,核心球员多在东欧二级联赛效力,缺少五大联赛级别球星。面对瑞士、苏格兰、斯洛文尼亚三支有世界杯/英超背景的球队,保级压力最大。
一、赛制与升降级说明
奥地利(B3组)由朗尼克执教,主打高位逼抢与快速攻防转换。本期大名单中萨比策暂时退出国家队、阿拉巴落选,格雷戈里奇成为核心前锋,鲍姆加特纳等中生代挑起大梁。需注意的是,主力中场莱默尔左内收肌轻伤,将缺席前两轮对以色列和科索沃的比赛,可能在10月回归。小组赛首战奥地利主场迎战以色列。
小组头名直接升入A级;
五、降级球队:北马其顿、北爱尔兰、以色列、波黑
小组第四名参加B/C附加赛,对阵C级联赛的四支第二名,负者降入C级。
对于彩民而言,B级联赛的特点是强弱分明但爆冷概率不低,降级球队往往投入不足,而本土作战的小国球队主场战斗力不容小觑。乌克兰、以色列因主场设在中立场地,主场优势大幅缩水;北爱尔兰进攻端的瘫痪则是本组最明显的送分特征。前两轮比赛结束后,各队真实定位才会逐步清晰。
本赛季B级联赛16队分为4组,每组4队进行主客场双循环共6轮。由于2028/29赛季起欧国联将从四级联赛缩减为三级联赛,本届在B级别的降级规则有所调整,相比上一届B组各组第四直接降入C级联赛,本届赛事B级别小组第4将参加B/C附加赛,该附加赛将于2027年3月进行):
斯洛文尼亚(B1组)由切萨尔执教(接替执教14年的老帅凯克),马竞门将奥布拉克、利兹联中卫比约尔坐镇后防。不利的是,曼联前锋舍什科因伤退出本期名单,球队承认这是"重大打击"。首战主场对苏格兰是抢分关键战。
四、中游球队:斯洛文尼亚、格鲁吉亚、科索沃、罗马尼亚
波兰(B4组)由乌尔班执教,莱万多夫斯基继续担任队长,泽林斯基任副队长,卡什、普哈奇本期回归。今年3月世界杯附加赛决赛主场2-3遭瑞典绝杀(哲凯赖什第88分钟制胜),无缘美加墨世界杯,全队憋着一股劲。本组与瑞典、罗马尼亚、波黑同处,竞争激烈程度为B级之最。
苏格兰(B1组)时隔28年重返世界杯,小组赛1-0胜海地、0-1负摩洛哥、0-3负巴西,排名第三出局。世界杯后老帅克拉克卸任,39岁比利时人波科尼奥利8月17日接手,此前率圣吉罗斯联合夺得比甲冠军。利物浦左后卫罗伯逊继续担任队长,麦克托米奈、麦金构成中场铁三角。新帅首期正式比赛便遭遇斯洛文尼亚、瑞士两个硬骨头。
以色列(B3组)由本·西蒙执教,受巴以冲突影响,全队"主场"设在匈牙利布达佩斯,客场对爱尔兰则在塞尔维亚进行——等于没有真正意义上的主场,两循环赛制中主场优势损失殆尽。西汉姆联边锋所罗门、阿贾克斯小将格洛赫是核心攻击手,扎哈维仍是国家队历史射手王。首战客场对奥地利。
科索沃(B3组)由德国人福达执教,23场比赛胜率61%。全队多数球员在海外效力,热格罗瓦(里尔)领衔攻击线,拜仁小将阿斯拉尼在列;马略卡中锋韦德特・穆里奇是队长兼锋线支点,萨索洛门将阿利亚内特・穆里奇把守大门。科索沃身体对抗强硬、比赛作风凶悍。首战主场对爱尔兰、次轮客场对以色列。
小组第二名参加A/B附加赛,对阵A级联赛排名最差的两支第三名和最好的两支第四名;
(雪莉)
【球员介绍】
在超过22000名球迷的狂喊中,云南玉昆2比3负于卫冕冠军上海海港。比赛的主角不是独进两球的莱昂纳多,不是上演中超首秀的蒯纪闻,甚至也不是第一个取得中超进球的云南球员孙学龙,而是场外的安德森、场边的视频助理裁判——二者在这场比赛中无处不在。
第22分钟,奥斯卡单刀进球,又一次在庆祝后,被视频助理裁判介入——又是越位在先。此后的玉昆照样干劲十足,通过前场压迫制造了多起进攻,其中以第34分钟韩子龙近距离将球打高最为可惜。
第15分钟,奥斯卡边路传中,韩子龙错过第一点后,侯永永将球打进。正当主队球迷欣喜若狂时,VAR认定奥斯卡传球时已经处于越位位置,此球无效。仅过两分钟,客队立刻捅了一刀,莱昂纳多补射得分。
从本轮首发名单来看,遥控指挥者并没有显示出遇强示弱、战略保留力的意图:此前8轮全勤的进攻支点恩里克作为候补随时待命,韩子龙和奥斯卡担任先锋;进攻组织者约尼查有伤在身未列入名单,赵宇豪、叶楚贵、侯永永、内内是安德森能够派出的最强中场组合;后防线上,张宸梁入替受伤的马丁内斯,和中后卫弋腾首次搭档,徐宏杰、迪力穆拉提分任左右边后卫。
开场后,主队看到角球机会难得,前场界外球也每每采用大力抛至禁区的激进方式。而在对手控球时,主队的阵型更接近451,即前场只留奥斯卡一个进攻点。
对于这份颇具分量的罚单,俱乐部事前并不知晓,事后未做辩解。从教练、球员的公开表态也可以看出,玉昆上下不仅接受了处罚,还立即采取了行动应对这一局面。“禁入三场”之所以引发热议,或许与公告的行文方式严谨、表述不涉细节有关。对此,记者通过其他渠道求证的信息表明:下半场开场延迟超过5分钟是事实;而作为球队的第一责任人,面对比赛官员的催促,安德森的第一反应是用言语进行回击。
经过17轮中甲、8轮中超的打磨,安德森的球队风格已经基本成型,那就是无论面对任何对手,永远不放过取胜拿分的机会——无论主客场,无论可用兵员众寡,一定倾力相搏。就像赵宇豪所说的:“我们的技战术安排都是平时训练日积月累的,已经根深蒂固了。”
第75分钟,弋腾的头球击中横梁。第79分钟,罗竞换下韩子龙,杨贺换下受伤的张宸梁——虽是对位调整,但由于替补球员体能充足,主队开始全面反攻。第85分钟,主队再次近距离头球攻门,颜骏凌神扑挡出。补时8分钟刚开始,恩里克左路传中,替补上场不久的孙学龙头球进球。随后又是漫长的VAR介入——这次总算进攻有效。
第61分钟,两球领先的海港用武磊换下了徐新。紧接着,主队方面恩里克、张宇峰上场。安德森的决定很快见效:第68分钟,徐宏杰后场起球,奥斯卡前场助攻恩里克单刀得分。1比2,现场顿时陷入疯狂。但没过多久,莱昂纳多又补一刀,攻进个人第二球。
处罚决定公布的时间是玉昆主场与海港比赛的前一天中午,而当天下午的赛前新闻发布会,顶替安德森出席的助理教练常伟表示,球队会“按照主教练安排的技战术要求”,打好与上海海港的这场比赛。43岁的常伟曾在甲A时期担任云南红塔队前锋,自2022中乙赛季起出任玉昆助理教练至今,其间也有过新闻发布会“替补出场”的经历。
尽管客队的当家球星武磊、头号射手古斯塔沃都坐在替补席上,但四名巴西外援担纲三线的海港依然堪称豪阵。不过,客队最引人注目的首发球员是蒯纪闻,这名19岁的国青前腰迎来了职业生涯第一场中超赛事。
下半场,韩子龙在左路策动进攻,门前多点包抄一一错过。之后的界外球进攻,叶楚贵远射再次打高。1分钟后,替下蒯纪闻的李新翔右路发起进攻,加布里埃尔展示了比主队球员更精湛的射术,将球打入无解的死角。
由于联赛第8轮客场与长春亚泰的比赛,云南玉昆存在的违规违纪行为,中足联发布官方公告称,该俱乐部因“未按规定时间完成官方比赛流程、新闻采访延迟及下半场延迟开球”,被处以10万元罚款;主教练安德森则因“对比赛官员实施不当行为”,被予以“罚款3万元,禁止进入体育场馆三场”的处罚。
2比3!虽然时间所剩无几,但激烈的战斗一直持续到最后一刻。赛后,海港教练穆斯卡特承认,玉昆是个“难缠的对手”,而且他们经过两个赛季的磨合,已经形成了一套特有的战术打法。代替安德森出席赛后新闻发布会的常伟说,全体球员的表现非常棒,踢得非常好。对于教练组与主教练之间的第一次“场内外互动”试运行的情况,常伟称,从场上球员的表现来看,他们“很好地执行了主教练的技战术部署”,接下来,球队会针对进攻效率低的问题进行总结和提高。
和助教一同出席的队长赵宇豪则把话题聚焦于比赛,强调主场和卫冕冠军“掰手腕”的挑战性和兴奋感。在回答媒体提问的环节,他承认主教练不在场“可能会有点影响”,但全队已经为此做好了准备。
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